2023年初,歐洲家電零售巨頭萬得城正式宣布退出中國市場,這一消息引發行業廣泛關注。作為曾經在全球市場叱咤風云的零售企業,萬得城在中國的折戟沉沙,折射出外資家電零售商在中國市場面臨的多重挑戰。
萬得城于2010年高調進入中國,憑借其‘體驗式購物’模式和豐富的產品組合,曾被視為改變中國家電零售格局的重要力量。經歷十余年發展后,萬得城在中國僅開設7家門店,最終不得不黯然離場。
分析其失敗原因,首要在于對中國市場特性的誤判。萬得城延續其在歐洲的大賣場模式,門店面積動輒上萬平方米,選址多在郊區。這與中國人偏好社區商圈、便利購物的消費習慣相悖。與此中國本土家電零售商如蘇寧、國美早已完成全國網絡布局,京東、天貓等電商平臺更是占據線上市場絕對優勢。
萬得城在供應鏈和價格競爭方面處于劣勢。中國家電產業鏈高度成熟,本土零售商與廠商關系密切,能獲得更優的采購價格和供貨保障。而萬得城作為后來者,難以在價格戰中取得優勢。
數字化浪潮下的轉型滯后也是重要因素。在中國,線上線下融合的新零售模式已成為主流,直播帶貨、社群營銷等創新玩法層出不窮。萬得城雖然也嘗試電商業務,但始終未能建立起具有競爭力的數字化生態。
萬得城的退出,為其他外資零售企業提供了重要啟示:在中國市場成功,必須深入理解本地消費文化,靈活調整商業模式,同時加快數字化轉型步伐。隨著中國人均收入提高和消費升級趨勢持續,家電零售市場依然充滿機遇,但唯有真正本土化的企業才能在這片紅海中立于不敗之地。
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更新時間:2026-01-19 03:07:57